Introdução
Introdução - Evolução da orientação das empresas
Conceitos centrais de marketing
Comportamento de compras e consumo
Comportamento de compras e consumo
Outras perspectivas de Pesquisa sobre o Comportamento
Comportamento do Comprador Organizacional
Planejamento estratégico de Marketing
Planejamento estratégico de Marketing
Ambientes de Marketing
Ambientes de Marketing
Ferramentas de diagnóstico e avaliação
As 5 forças de Porter
Matriz concorrencial e SWOT
Matriz GE
Segmentação
Segmentação estratégica de mercado
Posicionamento
Posicionamento de mercado
Marketing Mix
Marketing Mix – Produto
Características de Serviços
Marketing Mix – Preço
Marketing Mix – Praça
Marketing Mix – Promoção ou Composto de Comunicação
Objetivos
Estabelecimento de objetivos
Estratégias
Estratégias Competitivas
Estratégias do Oceano Azul
Plano de Marketing
Plano de Marketing
Conclusão
Conclusão
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Marketing Mix – Praça
16/22Canal de distribuição – um conjunto de organizações interdependentes envolvidas no processo de oferecimento de um produto/erviço para o uso ou consumo de um consumidor final ou usuário empresarial.
Por que usar intermediários de Marketing?
- Maior eficiência em oferecer mercadorias para mercado-alvo
- Mais do que ela obteria por conta própria: contatos, experiência, especialização, escala operacional
Nesta aula, vamos ver os níveis dos canais de distribuição, decisões de projeto de canal e aprenderemos a diferença entre varejo e atacado.
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