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Marketing Mix – Produto

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Recursos

Cinco níveis de produto:

  • Benefício central
  • Produto básico
  • Produto esperado
  • Produto ampliado
  • Produto potencial

Classificação de produtos:

  • Durabilidade
  • Tangibilidade
  • Uso

Classificação de bens de consumo:

  • Produtos de conveniência
  • Produtos de compra comparada
  • Produtos de uso especial
  • Produtos não procurados.

Classificação de bens industriais: instalações,equipamentos,peça e materiais componentes, matéria-prima, suprimentos, serviços, etc…

Tipos de Marca:

  • Marcas próprias
  • Marcas dos fabricantes
  • Marcas genéricas

Ciclo de vida do produto:

  • Produtos têm vida limitada
  • As vendas atravessam diferentes estágio
  • Lucros sobem e descem nos diferentes estágios
  • Os produtos exigem estratégias diferentes para cada estágio

Embalagens:

  • Transporte e armazenagem
  • Proteção e conservação
  • Posicionamento e reposicionamento do produto
  • Facilidade de uso
  • Auxilia na promoção e venda

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