Introdução
Introdução - Evolução da orientação das empresas
Conceitos centrais de marketing
Comportamento de compras e consumo
Comportamento de compras e consumo
Outras perspectivas de Pesquisa sobre o Comportamento
Comportamento do Comprador Organizacional
Planejamento estratégico de Marketing
Planejamento estratégico de Marketing
Ambientes de Marketing
Ambientes de Marketing
Ferramentas de diagnóstico e avaliação
As 5 forças de Porter
Matriz concorrencial e SWOT
Matriz GE
Segmentação
Segmentação estratégica de mercado
Posicionamento
Posicionamento de mercado
Marketing Mix
Marketing Mix – Produto
Características de Serviços
Marketing Mix – Preço
Marketing Mix – Praça
Marketing Mix – Promoção ou Composto de Comunicação
Objetivos
Estabelecimento de objetivos
Estratégias
Estratégias Competitivas
Estratégias do Oceano Azul
Plano de Marketing
Plano de Marketing
Conclusão
Conclusão
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Posicionamento de mercado
12/22Em mercados fortes e competitivos, muitas vezes há necessidade de diferencial a sua oferta para atrair a atenção do consumidor. Através disso, busca-se elevar o posicionamento de mercado, que é o espaço que a sua marca ocupa na mente dos consumidores.
É importante lembrar que as diferenças que você quer propagar devem trazer valor ao seu produto ou empresa. Elas devem levar em conta os seguintes critérios:
- Importância
- Distinguibilidade
- Superioridade
- Comunicabilidade
- Antecipação
- Acessibilidade
- Rentabilidade
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