No jornalismo digital, ou mesmo no marketing de conteúdo, existem algumas técnicas que garantem uma eficácia maior do conteúdo produzido (seja no que diz respeito aos objetivos de negócio atrelados a ele, seja no que diz respeito a como o público o consome). Uma dessas técnicas é a pirâmide invertida.

Nesse conteúdo vamos falar um pouco sobre o que é pirâmide invertida, como funciona essa estratégia e como colocá-la em prática. Além disso, também falaremos sobre o que é e quais as diferenças em relação a pirâmide deitada.

O que é a técnica da pirâmide invertida?

Pirâmide invertida é uma técnica de jornalismo digital que garante que o leitor encontre a informação que procura e saiba, logo em seu primeiro contato com o texto, do que se trata aquele conteúdo.

Podemos usar a metalinguagem aqui e exemplificar com esse próprio texto: você provavelmente tem o interesse de saber mais sobre a técnica da pirâmide invertida. Esse é o terceiro parágrafo de nosso conteúdo e você já teve acesso ao contexto no qual o termo tem sido usado (primeiro parágrafo), todos os tópicos que trataremos ao longo do texto (segundo parágrafo), definição do termo (terceiro parágrafo) e, agora, um exemplo prático (quarto parágrafo).

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Prós e contras de usar pirâmide invertida

Essa estratégia de escrita é usada há várias décadas, pois permite que o leitor entenda melhor o que aconteceu sem ter que percorrer todo o texto, pôr os fatos mais importantes ou mais interessantes em primeiro lugar é ótimo para atrair a atenção e também permite fazer textos curtos, ideias para leitores que não querem investir muito tempo em um só texto.

Esse formato, por outro lado, pode deixar os textos muito rígidos e formulaicos e não deve ser encarado como uma solução para todos os casos. Porém, o princípio de apresentar “de cara” aquilo que é mais chamativo, curioso e intrigante é um bom ideal que pode ser aplicado em vários tipos de conteúdo.

Como funciona a técnica de pirâmide invertida?

A pirâmide invertida pode ser resumida em poucas palavras: trata-se de apresentar primeiro informações essenciais e só depois informações secundárias.

É uma técnica que entrega de forma hierárquica o conteúdo, de forma que o que seja mais importante e essencial apareça primeiro e o conteúdo adicional que dá detalhes extras apareça depois.

Ela é uma importante ferramenta do jornalismo pois ajuda a criar textos que chamam a atenção do leitor e transmitem o mais essencial primeiro.

Além disso, podem trazer vantagens de SEO (uma das áreas do Inbound Marketing) para o conteúdo, já que os mecanismos de busca (como o Google) conseguem entender rapidamente a informação contida na página e, portanto, podem priorizá-la na hora de responder a uma dúvida de algum usuário.

Como fazer uma pirâmide invertida?

Para usar essa técnica é preciso, primeiro, entender qual é a informação mais importante (e mais procurada) no texto que você está escrevendo.

Caso você receba um briefing pronto, essa informação provavelmente é aquela evidenciada no título. Caso você mesmo escolha o assunto sobre o qual escreve, pesquise sobre ele no Google e dê uma olhada no que os outros sites nas primeiras posições estão fazendo.

A partir daí, é só seguir a estrutura de parágrafos abaixo:

O primeiro parágrafo deve conter o lead: “quem, o que, quando, onde, por que e como”, ou seja: “quem estava envolvido?”, “o que aconteceu?, “onde aconteceu?”, “por que aconteceu?” e “como aconteceu”. Essa é uma fórmula para relatar de forma eficiente algum evento ou acontecimento e entra dentro da informação mais importante que temos que passar.

Nos parágrafos seguintes, entramos com os detalhes mais importantes que ajudam a contextualizar a notícia e que são vitais para o melhor entendimento desta. Por último deixamos informações menos essenciais como curiosidades, informações gerais e dados de menos relevância.

Uma outra dica é fazer como neste conteúdo e usar subtítulos para ajudar o leitor a encontrar informações que podem ser de interesse, além de deixar o texto organizado.

Qual a diferença entre pirâmide deitada e pirâmide invertida?

Ao contrário da pirâmide invertida, que entrega a informação que o usuário busca, a pirâmide deitada não oferece o conteúdo procurado de uma só vez. Ela busca trabalhar a curiosidade e atenção ao longo do texto.

O objetivo dessa técnica é prender a atenção do leitor, bem como sua curiosidade.

Não é possível definir uma técnica que funcione como uma receita de bolo e possa ser aplicada a todos os casos. O importante é conhecer o máximo de estratégias possíveis e usá-las como ferramentas nos diferentes contextos que se apresentem.

O foco deve sempre ser entregar um texto de qualidade e com informação relevante. Assim, a maneira de construir a narrativa é essencial e precisa ser pensada estrategicamente.

Para aprender as melhores técnicas e saber como aplicá-las com sucesso, conheça o nosso Curso de Jornalismo Digital!